Lo studio CuldeSac è stato commissionata dal birrificio
spagnolo Turia Märzen per rilanciare il suo marchio, e per creare un negozio
pop-up in cui condividere la storia della società di produzione e di rilanciare
la loro birra tostata in bottiglie da 330 ml. L’intento di 'casa Turia' è quello di sviluppare uno spazio
in cui l’attività vecchia di quasi 80 anni potrebbe presentare il suo
patrimonio, l'evoluzione e le tappe nel corso degli anni per il grande pubblico
- dal 1950 fino ai nostri giorni. Situato in C / Marqués de Dos Aguas 4, nel cuore di
Valencia, il temporary store è stato progettato come una 'casa'. Immediatamente dall'esterno, si vede una costruzione con cornice
in legno che si estende dalla facciata, riprendendo la visualizzazione della
forma iconica di una casa (che attraversa il retro del negozio). Le forme della struttura, la vetrina frontale dinamica composta
da mobili in moduli ospitano le bottiglie sotto le spoglie di un tradizionale
traliccio valenciano. Per l'interno, CuldeSac ha realizzato un ambiente informale
che ricorda un salotto, dove i rappresentanti possono condividere la storia del
marchio, così come impegnarsi in prove di assaggio e presentazioni con i
visitatori.
Il negozio pop-up è stato progettato intorno all'idea/
concetto di casa design e si basa su un quadro di diversi strati. Il tetto è
realizzato in legno di pino herpes zoster e ha diverse aperture che permettono
alla luce di risplendere dentro. Il carattere dei materiali impiegati parlano della cultura
locale, e offrono la diversità visiva attraverso consistenza e colore. Un giardino verticale dotato di piante profumate aumenta l’esperienza
sensoriale. Una tabella di visualizzazione corre lungo il centro della
zona di vendita al dettaglio in cui sia i prodotti progettati a livello locale
sia la merce del marchio sono disponibili per l'acquisto. Nel percorso è prevista la zona cucina / pranzo, dove i
visitatori possono provare la birra Turia e dove si può colloquiare con un
mastro birraio di come il prodotto è fatto, i suoi ingredienti e le tipologie
di prodotti alimentari provenienti dalla regione che si sposano bene con la
bevanda.
Il negozio è temporaneo e sarà aperto fino ad ottobre 2013.
project info:
project: casa
turia
location: calle marqués de dos aguas, 4 46002 valencia (spain)
author: culdesactm
start date: 22 - april - 2013
end date: 2 - may - 2013
surface area: 42 m2
promoter (client): turia
materials used: pinewood (50 x 90 mm beam sections), sackcloth or jute
fabric, natural wicker fabric, ceramic (bowls, pots, jugs, etc.), glass
(bottles), living material, plants and trees
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