CuldeSac - casa/birreria Turia Märzen, pop-up store a Valencia


Lo studio CuldeSac è stato commissionata dal birrificio spagnolo Turia Märzen per rilanciare il suo marchio, e per creare un negozio pop-up in cui condividere la storia della società di produzione e di rilanciare la loro birra tostata in bottiglie da 330 ml. L’intento di 'casa Turia' è quello di sviluppare uno spazio in cui l’attività vecchia di quasi 80 anni potrebbe presentare il suo patrimonio, l'evoluzione e le tappe nel corso degli anni per il grande pubblico - dal 1950 fino ai nostri giorni. Situato in C / Marqués de Dos Aguas 4, nel cuore di Valencia, il temporary store è stato progettato come una 'casa'. Immediatamente dall'esterno, si vede una costruzione con cornice in legno che si estende dalla facciata, riprendendo la visualizzazione della forma iconica di una casa (che attraversa il retro del negozio). Le forme della struttura, la vetrina frontale dinamica composta da mobili in moduli ospitano le bottiglie sotto le spoglie di un tradizionale traliccio valenciano. Per l'interno, CuldeSac ha realizzato un ambiente informale che ricorda un salotto, dove i rappresentanti possono condividere la storia del marchio, così come impegnarsi in prove di assaggio e presentazioni con i visitatori.




Il negozio pop-up è stato progettato intorno all'idea/ concetto di casa design e si basa su un quadro di diversi strati. Il tetto è realizzato in legno di pino herpes zoster e ha diverse aperture che permettono alla luce di risplendere dentro. Il carattere dei materiali impiegati parlano della cultura locale, e offrono la diversità visiva attraverso consistenza e colore. Un giardino verticale dotato di piante profumate aumenta l’esperienza sensoriale. Una tabella di visualizzazione corre lungo il centro della zona di vendita al dettaglio in cui sia i prodotti progettati a livello locale sia la merce del marchio sono disponibili per l'acquisto. Nel percorso è prevista la zona cucina / pranzo, dove i visitatori possono provare la birra Turia e dove si può colloquiare con un mastro birraio di come il prodotto è fatto, i suoi ingredienti e le tipologie di prodotti alimentari provenienti dalla regione che si sposano bene con la bevanda.

Il negozio è temporaneo e sarà aperto fino ad ottobre 2013.




project info:

project: casa turia

location: calle marqués de dos aguas, 4 46002 valencia (spain)
author: culdesactm
start date: 22 - april - 2013
end date: 2 - may - 2013
surface area: 42 m2
promoter (client): turia
materials used: pinewood (50 x 90 mm beam sections), sackcloth or jute fabric, natural wicker fabric, ceramic (bowls, pots, jugs, etc.), glass (bottles), living material, plants and trees

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